Компанія Hilton досягла знакового моменту в розвитку цифрових сторітеллінгів брендів, оскільки її остання кампанія за участю глобального амбасадора Діпіки Падуконе встановила світовий рекорд як один з найпопулярніших роликів в Instagram.
Остання рекламна кампанія, що є частиною відомої кампанії Hilton «Важливо, де ви зупиняєтесь», перевищила 1,9 мільярда переглядів на роликах Instagram та 5 мільярдів переглядів на всіх каналах лише за вісім тижнів, що підкреслює силу цілеспрямованого сторітеллінгу для створення глибокого резонансу у сучасних мандрівників.
Кампанія, створена спільно з TBWASingapore, TBWANew York, Equinox Films та Dentsu, очолювана відомим режисером Анурагом Баруахом, була запущена в Індії та поширена на глобальних сторінках Діпіки та Хілтон в Instagram за допомогою функції співпраці платформи. Цей стратегічний креативний підхід поєднав спадщину Хілтон у сфері гостинності з культурним впливом Падуконе, створюючи контент, який охопив та захопив аудиторію по всьому світу.
«Ця віха — це більше, ніж просто проривний момент, це свідчення того, як Hilton використовує The Stay, щоб вийти за рамки традиційних рекламних кампаній та створити культурні моменти для наступного покоління мандрівників», — сказав Марк Вайнштейн, директор з маркетингу та керівник відділу розкішних брендів Hilton. «Спираючись на культурно релевантний контент, створений амбасадорами, ми даємо змогу спільнотам у всьому світі автентично ділитися історіями своїх подорожей зі своїми спільнотами. Голос та історія Діпіки знаходять відгук у поколінні, яке переосмислює, що означає подорожувати на власних умовах — в Індії та по всьому світу — і ми дуже пишаємося тим, що співпрацюємо з нею, щоб підвищити роль, яку відіграє перебування в Hilton у підтримці її подорожі, зробивши її подорож актуальною, щирою та цілеспрямованою».
В основі цієї віхи лежить брендова платформа «Hilton. For the Stay», яка ставить готель на перше місце, підкреслюючи роль і важливість перебування в готелі для того, щоб люди відчували турботу. Рекламний ролик втілює цей дух, фіксуючи маленькі, але значущі моменти, які вирізняють гостинність Hilton, включаючи інтуїтивно зрозумілий дизайн, затишні простори та продумані штрихи, які допомагають гостям почуватися комфортно. Розроблена для відображення змін у мисленні індійських мандрівників – цілеспрямованих, самовизначених та тих, хто шукає бренди, що відображають їхні амбітні установки, – кампанія відображає нову еру амбіцій. Діпіка Падуконе, один з найвпливовіших голосів у світовому кіно та культурі, надає своєму голосу та автентичності розповіді, роблячи історію не лише культурно актуальною, але й потужно резонансною.
Спираючись на успіх вірусного 10-хвилинного TikTok-календаря The Ad You Stay In від Hilton, Hilton продовжує кидати виклик усталеним правилам, нагадуючи світові, що життя полягає в тому, щоб переживати важливі моменти. Рекордний охоплення цієї кампанії доводить, що коли бренди надають пріоритет автентичності, культурному розуміння та людським зв’язкам, вони можуть розкрити впливову та тривалу актуальність. Оскільки Hilton розширює свою присутність в Індії, ширшому Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та по всьому світу, ця кампанія слугуватиме еталоном того, чого може досягти маркетинг у сфері гостинності, якщо він буде вкорінений у враження від перебування.
Щоб переглянути рекламу, відвідайте instagram
