100-річчя заснування Lufthansa також є надзвичайною історією бренду. З новою кампанією, яка запускається сьогодні, у четвер, Lufthansa запрошує вас у візуальну подорож століттям авіації. Кампанія перетворює 100-річну історію бренду на сучасний візуальний світ і втілює це особливе минуле у великому масштабі. Історичні мотиви були додатково розвинені агентством Serviceplan.
З моменту першого польоту першого літака Lufthansa 6 квітня 1926 року ця назва символізує новаторський дух, інновації та об’єднання людей у всьому світі. Щоб відзначити цю особливу річницю, нова кампанія втілює цю історію в життя – не як класичну ретроспективу, а як емоційно поставлену подорож крізь десятиліття.
Історичні ілюстрації, стилі, типові для того часу, та культові моделі літаків поєднуються з сучасними мотивами та реальними зображеннями Lufthansa сьогодні. Результатом є панорама минулого, сьогодення та майбутнього, яка оживляє бренд крізь покоління.
Мета кампанії — відобразити дух кожної епохи, водночас підкреслюючи спільні риси в історії бренду: «100-річчя заснування Lufthansa уособлює історію, яку несуть люди — як співробітники, так і пасажири, які довіряють бренду з покоління в покоління», — каже Мішель Мінхардт, керівник відділу бренд-маркетингу та зв’язків з клієнтами Lufthansa.
Кампанія буде представлена у привабливому та масштабному форматі до 6 квітня, зокрема в аеропортах Франкфурта, Мюнхена та Берліна. Подальші публікації кампанії заплановані на ювілейний рік.
